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五福彩票

2020-04-03 02:57:12 來源(yuan)︰北(bei)京商報

如今(jin),為防(fang)控疫情而暫停營業(ye)的(de)實(shi)體書店正將自己(ji)的(de)陣地加速向(xiang)線上轉(zhuan)移。2月5日(ri),鐘(zhong)書閣將自己(ji)的(de)實(shi)體書店搬到了直(zhi)播平台上,而這(zhe)已是鐘(zhong)書閣近(jin)日(ri)來舉辦(ban)的(de)第二(er)場直(zhi)播。與此同時,北(bei)京商報記者(zhe)注意(yi)到,自疫情發生以來,北(bei)京新華書店、北(bei)京圖書大廈等(deng)也紛(fen)紛(fen)向(xiang)讀者(zhe)推介線上售書平台,推出相(xiang)關優惠活動,一場實(shi)體書店的(de)線上帶貨潮由此拉(la)開(kai)帷(wei)幕。從you)醞?康de)在線售書,到直(zhi)播帶貨、限時搶購hai)  櫓 xia)的(de)實(shi)體書店通(tong)過多種嘗試在和過去的(de)自己(ji)說再見。

急轉(zhuan)線上

2月5日(ri),鐘(zhong)書閣的(de)身影再一次出現在淘寶(bao)直(zhi)播上,這(zhe)也是鐘(zhong)書閣繼2月4日(ri)首次嘗試直(zhi)播後(hou),推出的(de)第二(er)場線上直(zhi)播活動,以最為直(zhi)接(jie)的(de)展現形wen)shi)向(xiang)讀者(zhe)推介圖書等(deng)產(chan)品(pin)。

數據顯示,2月4日(ri)首次直(zhi)播時,30分鐘(zhong)後(hou)共實(shi)現387人(ren)觀看和7740個贊,隨(sui)著(zhou)越來越多的(de)圖書被(bei)展示推薦(jian),實(shi)時觀看人(ren)數持續(xu)增長(chang),直(zhi)播畫面也開(kai)始(shi)不時彈出有讀者(zhe)前往相(xiang)關頁(ye)面購買的(de)提示文字(zi),直(zhi)至(zhi)4個小時直(zhi)播結束(shu),共有8777人(ren)實(shi)時觀看,點贊量則達到2.7萬,並(bing)收到1萬多條互(hu)動信息。而在2月5日(ri)的(de)第二(er)場直(zhi)播中,仍吸引(yin)了1829人(ren)實(shi)時觀看,點贊量則為2.1萬。鐘(zhong)書閣方面表示,宅(zhai)在家里,人(ren)們用看書和學習打發時間,可shan)話ban)法(fa)買書卻成了困擾(rao)讀者(zhe)的(de)難(nan)題(ti),開(kai)通(tong)線上直(zhi)播,讓讀者(zhe)足不出戶即(ji)可了解到新鮮shi)耐際樽恃叮 憬縈嘔菹xia)單,方便了讀者(zhe)的(de)文化生活。

鐘(zhong)書閣只是當下(xia)加大線上布局(ju)的(de)書店之一,包括北(bei)京新華書店、北(bei)京圖書大廈、王(wang)府井書店、中關村圖書大廈等(deng)京城較具(ju)影響(xiang)力的(de)書店及大型書城,也已將主(zhu)陣地轉(zhuan)移到線上。

北(bei)京商報記者(zhe)調(diao)查發現zheng)月25日(ri),北(bei)京新華書店、王(wang)府井書店等(deng)便紛(fen)紛(fen)進入臨(lin)時bei)盞曜刺   詰昝婀乇盞de)同時,以上書店均同步提示讀者(zhe)可前往網上書店及微商城購買圖書。且在線上平台可以看到,不少圖書均給予折扣或優惠,以北(bei)京圖書大廈網絡書店為例,現zhi)錐胃gai)平台正對(dui)圖書《靜听風松寒(han)》推出限時搶購活動,讀者(zhe)此時下(xia)單可以30.6元(yuan)的(de)價格購買原價38元(yuan)的(de)圖書。與此同時,針(zhen)對(dui)當下(xia)的(de)疫情,平台上還設立了健(jian)康科po)罩 鍛際檎故菊瓜 bing)提供普遍七(qi)至(zhi)八折的(de)優惠。

無論是優惠促銷還是限時搶購活動,抑(yi)或是借助當下(xia)熱(re)度(du)較高(gao)的(de)直(zhi)播帶貨,均證明著(zhou)越來越多的(de)實(shi)體書店加入到線上銷售的(de)行列,並(bing)靈活運用多種方式(shi)加強自身在線上的(de)影響(xiang)力。

市場變局(ju)

據艾瑞咨詢發布的(de)《2019年中國圖書市場研究報告》(以下(xia)簡(jian)稱《報告》)顯示,隨(sui)著(zhou)網購市場的(de)日(ri)益發展成熟,居民購書方式(shi)逐漸變化,圖書零售額線上佔比ri)鵡晏嶸018年,線上圖書零售額在整體的(de)佔比達64.1%,市場規模則為573億元(yuan),同比增長(chang)24.8%。2019年前三季度(du),線上圖書零售市場規模則同比增長(chang)24.8%,而2019年全年線上圖書零售額佔比將達到七(qi)成。

以上數據也向(xiang)外界展示出線上圖書的(de)銷售空間還遠(yuan)遠(yuan)未到開(kai)發殆盡(jin)的(de)階段wei) ?謨諶綰甕誥蚯痹誑佔洹ldquo;線上圖書銷售規模若要(yao)進一步擴(kuo)大,除了保證優質圖書的(de)供給外,也需更多元(yuan)的(de)經營者(zhe)進入市場,盡(jin)管實(shi)體書店相(xiang)繼布局(ju)線上的(de)過程會對(dui)原有的(de)電商帶來競爭(zheng),尤其是已形成連鎖及品(pin)牌影響(xiang)力的(de)書店,難(nan)免會搶le)家徊糠窒fei)者(zhe),但從市場整體來看,則能滿足不同讀者(zhe)的(de)需求,激發市場活力,同時bi)材?晌 shi)體書店維(wei)持發展的(de)後(hou)盾(dun)力量kong) 弧rdquo;資深(shen)出版人(ren)唐勇如是說。

實(shi)體書店如今(jin)已進入需要(yao)抓住線上平台發展契機(ji)促進自身發展的(de)階段wei) 舜我 楸閌親zuo)證。且yi)醒氬憑 笱 幕  醚芯吭涸撼chang)魏鵬舉認(ren)為,待疫情逐漸消失,人(ren)們能夠恢復日(ri)常的(de)活動,線下(xia)實(shi)體仍需共同度(du)過一段消費(fei)者(zhe)解除心(xin)理包袱的(de)時期,逐步放下(xia)對(dui)線下(xia)聚集類消費(fei)的(de)恐(kong)慌(huang),重拾信pan)xin),這(zhe)需要(yao)用時間等(deng)待消費(fei)者(zhe)的(de)轉(zhuan)變。這(zhe)一情況也令實(shi)體書店經營者(zhe)意(yi)識到,即(ji)使疫情結束(shu)重新開(kai)業(ye)dan) 材nan)以在短(duan)時間內重新獲得(de)人(ren)流如織的(de)讀者(zhe)到店體驗,仍需借助線上平台作為補(bu)充。

隨(sui)著(zhou)實(shi)體書店在線上平台做得(de)越發風生水起,這(zhe)也不免令人(ren)們開(kai)始(shi)思考,是否會改變原有的(de)市場格局(ju)。在唐勇看來,實(shi)體書店在線上增加布局(ju)是趨勢之一,市場格局(ju)也會隨(sui)之改變,重要(yao)的(de)是要(yao)進一步挖掘仍具(ju)發展趨勢的(de)線上圖書零售規模。

不破(po)不立

雖然實(shi)體書店在線上的(de)沖(chong)鋒能抵(di)消實(shi)體店面暫停營業(ye)的(de)部分損失,但不可忽視的(de)是,書店經營者(zhe)如今(jin)仍面臨(lin)著(zhou)經營負擔(dan)。大興區某民營書店負責人(ren)李琛向(xiang)北(bei)京商報記者(zhe)表示,“首先最大的(de)支出便是房租與物業(ye)費(fei),可佔總成本的(de)四五(wu)成,另外一項成本就是人(ren)工(gong)費(fei),佔比約為兩三成,再加上其他開(kai)支及為今(jin)後(hou)進貨留出一定資shi)鷚員3摯kai)業(ye)後(hou)的(de)運營,粗略計算,每月的(de)成本在七(qi)八萬元(yuan)左右(you)”。

值得(de)注意(yi)的(de)是,日(ri)前北(bei)京市剛剛推出相(xiang)關新舉措幫(bang)扶(fu)企(qi)業(ye)發展。其中,北(bei)京市發改委表示,鼓(gu)勵大型商務(wu)樓宇(yu)、商場、市場運營方對(dui)中小微租戶適(shi)度(du)減免疫情期間的(de)租金,各(ge)區對(dui)采取減免租金措施的(de)租賃企(qi)業(ye)可給予適(shi)度(du)財政補(bu)貼。除此以外,北(bei)京市還推出延遲繳納社會保險的(de)服務(wu),將1月、2月應繳社會保險費(fei)征收期延長(chang)至(zhi)3月底(di),受影響(xiang)較大的(de)行業(ye)企(qi)業(ye)可將疫情影響(xiang)期間應繳社會保險費(fei)征收期延長(chang)至(zhi)7月底(di)。

在唐勇看來,隨(sui)著(zhou)近(jin)年來國內推出全民閱(yue)讀等(deng)一系列措施,實(shi)體書店的(de)發展環境已有所向(xiang)好,但對(dui)于部分中小型民營書店而言,仍未擺脫固有理念的(de)束(shu)縛,但實(shi)際上已有多種渠道(dao)可成為書店的(de)衍生發展平台,如較為常見的(de)網店或小程序,可成為線上銷售平台,還可借助微信等(deng)社交應用將讀者(zhe)組成書友(you)群、會員群等(deng),將單純購書的(de)讀者(zhe)轉(zhuan)化為對(dui)書店具(ju)有黏性且有持續(xu)消費(fei)意(yi)願的(de)粉絲,借助推出具(ju)有含金量的(de)付費(fei)內容(rong)產(chan)品(pin)或服務(wu)實(shi)現創收。而在銷售模式(shi)上,也可多種並(bing)行,除了直(zhi)接(jie)銷售,還可涵蓋借閱(yue)等(deng)模式(shi)。

北(bei)京商報記者(zhe) 盧(lu)揚 鄭(zheng)蕊

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